انواع محتوا +معرفی 11 نوع محتوا برای افزایش بازدید وب سایت، پیج یا کانال شما!🟢

وقتی صحبت از بازاریابی آنلاین می شود، انواع محتوا همه چیز را تعیین می کند. این همان چیزی است که شرکت، وب سایت یا پیج شما را از رقبا متمایز می کند و همچنین منجر به تبدیل سرنخ ها از طریق ترافیک آنلاین مرتبط می شود. طبق یک نظرسنجی از CMI، 92٪ از بازاریابان اظهار داشتند که شرکت آنها محتوا را به عنوان یک دارایی تجاری بسیار مهم می بیند. یکی از دلایلی که بازاریابی محتوا تا این حد مؤثر است این است که مؤلفه‌های متعددی وجود دارد که می‌توان از آنها برای هدف‌گیری و پرورش بازدیدکنندگان به مشتریان استفاده کرد. در این مقاله قصد داریم در مورد انواع محتوا با ششما صحبت کنیم.

انواع محتوا چیست؟

مهم است که انواع مختلف محتوا را به درستی درک کنید تا بتوانید از آنها به طور موثر برای کمپین های مختلف استفاده کنید .این به شما کمک می کند تا با بخش های مخاطبان ارتباط بهتری داشته باشید. حقیقت این است که مشتریان مختلف ترجیحات محتوای خود را خواهند داشت.

کسانی که در مراحل ابتدایی بودند، محتوای اطلاعاتی مانند اینفوگرافیک و پادکست را ترجیح می دادند، در حالی که مشتریان مرحله بعدی شواهد ملموس از گزارش های تحلیلگر و مطالعات موردی را می خواستند. واضح است که بسیار مهم است که تیم بازاریابی شما بداند که از چه روش های محتوایی برای پرورش مناسب همه بخش های مخاطبان خود استفاده کند. بنابراین، بیایید انواع اساسی محتوایی را که امروزه معمولاً می بینید، تجزیه کنیم.

1. پست های وبلاگ / مقالات

شاید غالب‌ترین شکل محتوا در وب، پست‌های وبلاگ و مقاله‌ها چیزهای زیادی برای ارائه به مخاطبان شما داشته باشد. محتوای مکتوب دقیق می تواند ترافیک ارگانیک زیادی را به سایت شما هدایت کند و در عین حال مصرف کنندگان را در مورد محصولات، برند و تخصص شما در این زمینه آگاه کند. محتوای طولانی به برندها این امکان را می‌دهد تا با پاسخ دادن به سؤالات یا آموزش مفاهیم، با پرس و جوها و جستجوهای محبوب مرتبط با مخاطبان خود مطابقت داشته باشند.

علاوه بر این، بخش های وبلاگ فرصت های طلایی برای بهینه سازی کلمات کلیدی و به دست آوردن لینک های ورودی هستند که به طور چشمگیری به سئو و رشد ترافیک کمک می کند. این نوع محتوای آنلاین به نویسندگان این امکان را می دهد که چندین کلمه کلیدی هدفمند، به ویژه کلمات کلیدی دم بلند را برای افزایش رتبه بندی لینک ها در SERP ها بگنجانند.

طبق آخرین تحقیقات HubSpot، مشاغلی که به طور خاص از وبلاگ ها در بازاریابی محتوا استفاده می کنند، 13 برابر بیشتر احتمال دارد که ROI خود را افزایش دهند. یکی دیگر از چیزهای خوب در مورد وبلاگ نویسی این است که گنجاندن آن در اکثر وب سایت ها بسیار آسان است. پست‌های وبلاگ اغلب برای هدایت ترافیک ارگانیک با ایجاد محتوای مرتبط با جستجوهای رایج مخاطبان استفاده می‌شوند. به عنوان مثال، هارور یک برنامه نرم افزاری برای استخدام و استخدام ارائه می دهد، بنابراین وبلاگ آنها تمایل دارد بر مقالاتی با توصیه هایی در مورد بهترین شیوه ها تمرکز کند.

نکته:

پلتفرم‌هایی مانند وردپرس و بلاگر می‌توانند به شما کمک کنند تا دنبال کردن و افزایش ترافیک را شروع کنید. اما، شما همچنین باید محتوای وبلاگ را در وب سایت خود برای سئو منتشر کنید. در حالی که پست‌ها و مقاله‌های وبلاگ می‌توانند طولانی باشند، اما معمولاً بین 300 تا 2000 کلمه هستند و طول بهینه آن حدود 1600 است.

شبیشتر بخوانید»🚀🚀🚀🚀🚀🚀» بهترین برنامه ساخت کلیپ

2. کاغذهای سفید، کتاب های الکترونیکی و گزارش ها

کاغذهای سفید، کتاب‌های الکترونیکی و گزارش‌ها به برندها این امکان را می‌دهند تا موضوعات خود را تعمیم دهند و جزئیات بیشتری را در خود جای دهند. به طور معمول، این نوع محتوا حدود 3000 تا 5000 کلمه طول دارد – و معمولاً به صورت PDF قابل دانلود است. ثابت شده است که محتوای طولانی برای کسب و کارهای مختلف بسیار ارزشمند است. در نهایت، هدف این نوع محتوا ارتقای سطح عمیقی از تخصص و دانش صنعت است.

کتاب‌های الکترونیکی می‌توانند رتبه‌بندی شما را برای کلمات کلیدی افزایش دهند و همچنین اطلاعات سرنخ را جمع‌آوری کنند و بینش ارزشمندی را برای خوانندگان ارائه دهند. اسناد و گزارش‌های سفید ممکن است بیشتر از وبلاگ‌ها طول بکشد، اما آمار نشان می‌دهد که آن‌ها در جلب توجه مردم و ایجاد تخصص در هر استراتژی توزیع بازاریابی محتوا بسیار موثر هستند. طبق نظرسنجی، حدود 79 درصد از خریداران B2B اوراق سفید را با همکاران خود به اشتراک می گذارند و کتاب های الکترونیکی را می توان هزاران بار به اشتراک گذاشت.

بهترین تولید کننده محتوا کسی است که تولید انواع محتوا را یاد داشته باشد!

3. پادکست

یک دهه پیش پادکست ها چیز مهمی نبودند، اما اکنون، بیش از 29 میلیون قسمت پادکست روی آنتن می رود. بیش از نیمی از مصرف کنندگان آمریکایی حداقل یک قسمت را گوش داده اند و 32 درصد به طور منظم گوش می دهند. این شکل از صدا در چند سال گذشته به سرعت رشد کرده است، و این یک ایده هوشمندانه برای کسب‌وکارها است که از آن استفاده کنند.

پادکست ها یک تاکتیک جذاب و با شخصیت هستند که در آن می توانید به کاربران دسترسی پیدا کنید – حتی افرادی که از خواندن لذت نمی برند می توانند در مورد محصولات و ایده های برند شما اطلاعات کسب کنند. پادکست ها به مشتریان این امکان را می دهند که محتوا را منفعلانه تر مصرف کنند. برای مثال، آن‌ها می‌توانند هنگام حضور در باشگاه یا رانندگی به پادکست گوش دهند، اما نمی‌توانند مقاله‌ای را بخوانند و این کارها را انجام دهند.

خوشبختانه، راه‌حل‌ها و پلتفرم‌های نرم‌افزاری توزیع بازاریابی محتوا زیادی برای تبلیغ پادکست شما وجود دارد. به عنوان مثال، پنگوئن رندوم هاوس یکی از شرکت های انتشاراتی پیشرو در صنعت است – اما آنها متوجه تغییر شدند زیرا مردم بیشتر به کتاب های صوتی و پادکست ها نسبت به محتوای چاپی علاقه داشتند.

4. ایمیل خبرنامه/ کمپین های پرورشی

اگر کسب‌وکار شما به‌طور مداوم محصولات، به‌روزرسانی‌ها یا اطلاعات جدیدی برای به اشتراک گذاشتن با خوانندگان دارد، یک خبرنامه ایمیلی معمولی نوعی «نان و کره» از ارائه محتوای دیجیتال است. و همانطور که از گزارش های ذکر شده قبلی مشاهده کردید، محتوای ایمیل دور و دراز بهترین ROI محتوای مورد استفاده توسط سازمان های B2B و B2C را دارد.

ایمیل‌ها ساده، مختصر و به طور کلی کوتاه هستند – ایجاد آن‌ها را به‌صورت ثابت بسیار آسان می‌کند. نکته کلیدی این است که به ایمیل های خود سرفصل های معنی دار بدهید تا در پوشه هرزنامه یا سطل زباله قرار نگیرند. کمپین‌های پرورشی زمانی اتفاق می‌افتند که شما مجموعه‌ای از این ایمیل‌ها را برای مشترکین خود ارسال می‌کنید، سپس داده‌های مربوط به آن‌ها را جمع‌آوری می‌کنید تا فرآیند خرید را تسریع کرده و تولید محتوای خود را برای بهتر شدن تغییر دهید. اغلب بهتر است یک سیستم ایمیل مبتنی بر محرک ایجاد کنید که محتوای ایمیل نیمه شخصی بر اساس رفتار کاربر ایجاد کند.

به عنوان مثال، Salesforce اغلب پس از اینکه مشتری با وب سایت خود تعامل کرد و آدرس ایمیل خود را ارسال کرد، یک ایمیل بعدی ارسال می کند.

5. فیلم

آیا می دانستید که 75 میلیون نفر در ایالات متحده هر روز یک ویدیو آنلاین تماشا می کنند؟. سهولت استفاده و در دسترس بودن ویدیو در چند سال گذشته، آن را به شکل محتوایی ضروری برای مشاغل در هر شکل و اندازه تبدیل کرده است. خود مارک زاکربرگ حتی رکورد زده و گفته است که معتقد است بیشتر محتوای آنلاین در آینده نزدیک ویدیو خواهد بود!

نگاهی بیندازید که آمریکایی‌ها معمولاً چقدر زمان صرف تماشای انواع مختلف پلتفرم‌های ویدئویی، از جمله برنامه‌های تلویزیونی زنده و رسانه‌های اجتماعی می‌کنند. ویدئو به شکل فزاینده ای محبوب برای تولید محتوا تبدیل شده است، بیشتر به این دلیل که مردم انواع رسانه ها را در تلفن های هوشمند خود به صورت شبانه روزی تماشا می کنند.

یکی از دلایل محبوبیت این فرم محتوا این است که می توان آن را تا حدودی منفعلانه نیز مصرف کرد. علاوه بر این، شما شانس بیشتری برای جلب توجه بیننده با یک کلیپ ویدیویی 30 ثانیه ای دارید – برخلاف مقاله طولانی که آنها باید بخوانند. ویدیوی زنده یکی دیگر از انواع محبوب محتوای دیجیتال است که بسیاری از برندها از آن برای ایجاد تعامل با مخاطبان خود در زمان واقعی استفاده می کنند. و طبق تحقیقات خود فیس بوک، مردم سه برابر سایر محتواها با پخش زنده ارتباط برقرار می کنند.

مهم:

بسیاری از برندها برای میزبانی از آموزش‌های زنده یا جلسات پرسش و پاسخ که مخاطبان خود را درگیر می‌کند، به قطار پخش مستقیم می‌پرند. به عنوان مثال، Banish Beauty پخش‌های زنده هفتگی را با مدیرعامل و سایر تأثیرگذاران میزبانی می‌کند تا محصولات جدید را اعلام کند، آموزش‌ها را نمایش دهد یا به سؤالات ارسالی پاسخ دهد. . می‌توان انتظار داشت که این نوع توزیع محتوای رسانه‌ای در چند سال آینده نفوذ بیشتری پیدا کند.

بیشتر بخوانید»🚀🚀🚀🚀🚀🚀» برنامه تولید محتوا

6. رهبری فکری یا POV

مردم عاشق شنیدن نظرات متخصصان هستند. این به آنها منبعی از اطلاعات می دهد که می توانند به آنها اعتماد کنند، صرف نظر از اینکه در مورد چه موضوع یا صنعتی تحقیق می کنند. برای پرش به قطار رهبری فکر، می توانید مصاحبه هایی با رهبران در این زمینه انجام دهید/منتشر کنید تا مشاوره و اطلاعات مفیدی دریافت کنید. شما حتی ممکن است

سعی کنید از کارشناسانی بخواهید که یک پست مهمان در وب سایت شما اینجا و آنجا انجام دهند. تا دیدگاه خود را در مورد روندهای داغ بیان کنند. این تعاملات را می توان در قالب یک وبلاگ، مصاحبه پادکست، ویدئو یا حتی یک وبینار انجام داد – سپس از طریق سایت های مختلف توزیع محتوا به اشتراک گذاشته شد.

محتوای متنی که اغلب ایجاد می کنید رایج ترین نوع محتواست

7. اینفوگرافیک

اینفوگرافیک ها عالی هستند زیرا به راحتی قابل اشتراک گذاری و مصرف هستند. آنها نمایش های بصری جالبی از اطلاعات و آمار ایجاد می کنند و خواندن آنها را بسیار ساده تر از فهرستی از اعداد و حقایق می کنند. خوانندگان اینفوگرافیک ها را دوست دارند زیرا اغلب درک و هضم مفاهیم را آسان تر می کنند. در واقع، مصرف کنندگان در مقایسه با محتوایی که فقط به صورت متنی نوشته شده است، سی برابر بیشتر احتمال دارد که یک قطعه از محتوا را به صورت اینفوگرافیک مصرف کنند. تولیدکنندگان محتوا آنها را دوست دارند زیرا نسبتاً سریع تولید می شوند اما عملکرد قدرتمندی دارند.

اگر بسیاری از محتوای شما بر اساس واقعیت ها و ارقام است، تبدیل این مقالات به محتوای بصری یک راه ساده اما بسیار موثر برای جذب ترافیک بیشتر است. ابزارهای متعددی نیز وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا به راحتی محتوای آنلاین ایجاد کنید. Visme.co و همچنین PiktoChart و Canva یک گزینه عالی است. در اینجا یک آموزش سریع از Piktochart آورده شده است که به شما نشان می دهد چقدر می توان یک اینفوگرافیک چشمگیر با نرم افزار آنها ایجاد کرد.

با استفاده از این ابزارها، تنها کاری که واقعاً باید انجام دهید این است که داده‌هایی را که می‌خواهید و انواع محتوا اضافه کنید، به شیوه‌ای هنرمندانه و در عین حال خواندنی مرتب کنید، سپس آن‌ها را در وبلاگ و/یا نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی خود اضافه کنید.

8. راهنماهای “چگونه؟”

به محض اینکه عبارت «how to» را در کادر جستجوی گوگل تایپ می کنید، موتور پیشنهادات بی شماری به شما می دهد. خود گوگل دریافته است که پرس و جوهایی از جمله عبارت «چگونه» در پانزده سال گذشته 140 درصد افزایش یافته است. وقتی «چگونه» را تایپ می‌کنید، جعبه جستجوی Google به شما پیشنهادهای بی‌شماری می‌دهد. چه افرادی که برای اولین بار سعی می کنند یاد بگیرند که چگونه تخم مرغ ها را بجوشانند یا یک ویدیوی یوتیوب را دانلود کنند، یک راهنمای جامع چگونه می تواند بسیار مفید باشد.

به این فکر کنید که مردم در زمینه شما باید چه چیزهایی بیاموزند و چه نوع دستورالعمل های آموزنده ای را می توانید ارائه دهید. اگر کارت‌های خود را درست بازی می‌کنید، می‌توانید راهنمای چگونگی ایجاد کنید که در صنعت شما ویروسی شود. راهنماهای نحوه کار می توانند ویدیو، مقالات طولانی یا اینفوگرافیک باشند. مهمترین جنبه این است که درک آن آسان است، بنابراین گنجاندن تعداد زیادی تصاویر بصری معمولاً مسیر خوبی برای طی کردن است. اگر به الهام گرفتن در مورد آنچه بسازید نیاز دارید، به رایج ترین سوالات بخش خدمات مشتری خود نگاهی بیندازید. با ایجاد محتوایی که دستورالعمل‌های گام به گام برای پاسخ به این سؤالات متداول را به مشتریان نشان می‌دهد، به مشتریان خود کمک کنید مشکلات را برطرف کنند.

بیشتر بخوانید»🚀🚀🚀🚀🚀🚀» بهترین شبیه ساز اندروید

9. پست های رسانه های اجتماعی

شکی وجود ندارد که هر کسب و کاری باید در برخی ظرفیت ها از رسانه های اجتماعی استفاده کند. اما استفاده از پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود به عنوان شبکه های توزیع محتوا کافی نیست. همچنین باید محتوایی ایجاد کنید که مختص کانال های مختلف شما باشد.

پلتفرم های رسانه های اجتماعی اساساً به موتورهای جستجوی متمرکز بر برند تبدیل می شوند. 40 درصد از مصرف کنندگان از یک سایت رسانه اجتماعی برای تحقیق در مورد مشاغل و محصولات جدید استفاده کرده اند. علاوه بر این، مصرف‌کنندگان بیشتر از برندهایی خرید می‌کنند که در حساب‌های اجتماعی خود فعال و درگیر هستند. بسیاری از کانال‌های اجتماعی ویژگی‌های جدیدی را منتشر کرده‌اند که کسب‌وکارها می‌توانند از آنها برای تعامل بیشتر با فالوورهای خود و سرعت بخشیدن به چرخه فروش استفاده کنند.

به عنوان مثال، در اینستاگرام و اسنپ چت، می توانید استوری ایجاد کنید یا چت های زنده را با بینندگان خود به اشتراک بگذارید. حتی می‌توانید ابزارهایی مانند نظرسنجی یا پرسش و پاسخ ارسالی را برای تعاملی‌تر کردن کارها بگنجانید.
اینستاگرام و اسنپ چت امکان ایجاد داستان یا چت زنده با بینندگان را فراهم می‌کنند و می‌توانند ابزارهایی مانند نظرسنجی یا پرسش و پاسخ را برای تعامل بیشتر داشته باشند.

نکته:

پلتفرم‌های اجتماعی نیز خرید مستقیم محصولات را از طریق پست‌ها برای مشتریان آسان‌تر از همیشه می‌کنند. اینستاگرام اکنون به برندها اجازه می دهد تا لینک مستقیم محصول را در پست های منتشر شده و همچنین در استوری های خود قرار دهند.

به یاد داشته باشید، مطمئن شوید که محتوای اجتماعی خود را کاملاً تبلیغاتی نگه ندارید. اکثر کاربران تمایل دارند این رفتار را کاملا آزاردهنده ببینند و به احتمال زیاد اگر فقط بخواهید چیزهایی را به آنها بفروشید حساب شما را لغو می کنند. در عوض، آن‌ها ترجیح می‌دهند برندها صادق، دوستانه و مفید باشند.

گزینه های مختلف را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی که استفاده می کنید کاوش کنید. سپس انواع مختلف محتوا را برای دنبال کنندگان خود آزمایش کنید.

10. مطالعات موردی و مشخصات مشتری

یافتن نمونه‌های موردی و نمایه‌های مشتری در اکثر وب‌سایت‌های تجاری دشوارتر است. زیرا ایجاد این انواع محتوا زمان و انرژی زیادی می‌گیرد. با این حال، آنها همچنین دارای یک قابل توجهی هستند

ایجاد این محتوا زمان بر است، و شما باید با مشتریان و مشتریان قبلی ارتباط برقرار کنید. تا مطمئن شوید که با ایجاد یک مطالعه موردی در مورد آنها موافق هستند. همچنین برای اثبات این نتایج به داده های مشخصی نیاز خواهید داشت. به یاد داشته باشید که اینها همیشه نیازی به محتوای طولانی ندارند.

با تحقیق و نگاهی عمیق به یک موضوع خاص (به احتمال زیاد یک داستان مثبت از مجموعه کاری شما)، کسب و کار شما می تواند اعتماد و تخصص خود را در چشم کاربران افزایش دهد – با پشتوانه موفقیت ثابت شده. هر چه بتوانید نتایج خاص تری را به نمایش بگذارید و عمیق تر در فرآیند خود غوطه ور شوید. افراد موثرتر باور خواهند کرد که شرکت شما می تواند باشد.

انواع محتوا افراد مختلفی را جذب می کند

11. وبینارها

وبینارها شکل دیگری از محتوای جذاب است که می تواند برای آموزش مشتریان شگفت انگیز باشد. اینها معمولاً توسط سازمان‌های B2B استفاده می‌شوند – زیرا تمایل دارند کاملاً واقعی باشند. ثابت شده است که وبینارها برای افزایش نتایج بازاریابی، فروش و نرخ تعامل بسیار موثر هستند. طبق تحقیقات ClickMeeting، 76 درصد از خریداران B2B پس از تماشای وبینار خریدی را انجام داده اند.

بدیهی است که وبینارها باید جالب و مرتبط باشند تا مخاطبان شما را درگیر خود نگه دارند. اکثر بینندگان ترجیح می دهند وبینارها بین سی تا چهل و پنج دقیقه طول بکشد. همچنین، 92٪ از بینندگان می خواهند از طریق یک جلسه پرسش و پاسخ زنده در پایان با هم ارتباط برقرار کنند. بنابراین حتما این گزینه را در نظر بگیرید.

نکته هوشمندانه دیگر در اینجا این است که با سایر رهبران فکری در صنعت خود همکاری کنید. تا نظرات متخصص آنها را بشنوید و محتوای منحصر به فرد ارائه دهید. به عنوان مثال، Kissmetrics یک وبینار با حضور مدیر عامل Mammoth Growth، که متخصص بازاریابی است، ایجاد کرد.

نتیجه

محتوای خوب پایه و اساس یک استراتژی بازاریابی موفق بوده است (و همیشه خواهد بود). این چیزی است که مشتریان را از طریق جستجوهای ارگانیک هدایت می کند و تلاش می کند تا این سرنخ ها را به مشتریان پولی تبدیل کند. محتوا نیز بسیار قابل کنترل است. این به کسب و کار شما این فرصت را می دهد تا خط داستانی را کنترل کند . به مشتریان خود بگوید که چرا باید برند شما را دوست داشته باشند و محصولات شما را بخرند.

در گذشته، بازاریابان در انتخاب های خود در مورد محتوای برند بسیار محدودتر بودند. امروزه، گزینه‌های متعددی وجود دارد که شرکت‌ها می‌توانند از میان آن‌ها برای ایجاد آمیخته بازاریابی خود که مناسب بازار هدفشان است، انتخاب کنند.